成都是一座色彩缤纷的公园城市。红牌楼、黄瓦街、白马寺、青龙场……地名里蕴藏着一个五颜六色的成都。色彩鲜艳的成都，造就了思维鲜亮的成都文化。它不仅体现在锦江区“三色路”的地名上，也体现在金牛区“三色点亮强供给”的公共文化服务建设思路上。

“三化”亮“三色”，“三色”促“三高”

金牛区地域面积广大，文旅资源众多，既可以提供全面的公共文化服务，也可以发展全域的文化旅游。以“三化”亮“三色”，以“三色”促“三高”，这是金牛区推动公共文化服务效能跃升的思路，也是金牛区发展全域文化旅游产业水平的路径。

连续两年在成都市公共文化服务效能监测中排名第一；获评“中国民间文化艺术之乡（摄影）”“四川省民间文化艺术之乡（文学创作）”……成绩夺目的背后，是金牛区文化战线的集体努力。近年来，全区大力推进“幸福美好生活十大工程”，探索实施“三化联动、三色点亮、三高发力”公共文化服务提质增效战略，有力地推动了文化阵地的普惠普及、文化供给的丰富多元、文化品牌的亮点纷呈。

成都露天音乐公园文艺演出。金牛区文化体育和旅游局供图

“三化”联动强阵地，精心打造一批服务效能高、人文场景美、空间形态新的15分钟文化圈。一是打造精品化文化场馆。高效运行区文化馆、区图书馆2个国家一级馆和103个街道、社区文化活动中心，创新打造融合非遗、汉服、青少年阅读等元素的特色分馆，推动新桥社区综合文化服务中心入选2021年全省文旅公共服务“四个一批”名单。二是营建景点化美学场景。推动创意人文景观与公共文化空间高效联动、深度融合、有机统一，助力天府丝路云锦、金牛区图书馆等4个“美空间”获评长三角及全国部分城市“最美公共文化空间”“最美公共阅读空间”等奖项，不断彰显天府文化特征。三是植入多元化新型空间。引入社会力量打造抚琴西南街社区“邻里会客厅”等一批新型公服空间，植入瑜伽、脱口秀等新旧交融、多元共生的文化消费业态，繁荣新型文化消费市场。

“三色”点亮强供给，满足人民群众精神文化生活新期待。一是“红色”引领开展主题活动。围绕纪念建党百年的重大主题，深入开展主题活动20余场，其中“颂歌献给党·奋进新金牛”歌咏汇演吸引全区近5000名干部群众参与，直播点击量达5700余万次。二是“暖色”关怀办好惠民实事。除精心策划“文化金牛大擂台”等惠民文化活动外，还创新开展了“金图图悦读会”等阅读活动，成功举办“成都国际友城青年音乐周金牛分会场”等大型品牌活动，2021年全年开展各类群众文化活动5400余场次，惠及群众1000余万人次。三是“特色”支撑奏响宣传强音。依托成都市天府文化旅游节、“一带一路”主题摄影展等活动，大力宣传金牛文旅资源，精心制作“民俗闹春”短视频，在成都市群众文化线上评比中荣获一等奖，闪亮展现了金牛文旅品牌。

梦幻的场馆效果。金牛区文化体育和旅游局供图

“三高”发力强品牌，积极鼓励市民参与金牛文化品牌塑造。一是“高质量”创作文艺精品。充分发动名人名家资源力量，策划创作长篇小说《北斗人》《大秦天回》、话剧小品《在路上》、摄影作品集《且走且停》等一批反映金牛历史、折射金牛人民精神风貌的艺术精品20余件。《在路上》获得四川省第十八届戏剧小品比赛二等奖、成都市首届戏剧小品大赛一等奖。二是“高水平”传承非遗文化。全力推动“南台月”“箜干饭”等优质项目列入区级非遗名录，将金钱板、糖画等非遗技艺与抗疫主题紧密结合，创作发布《同战蓉疫 共待花期》等非遗抗疫作品80余件，创新非遗文化表达。三是“高标准”创建艺术之乡。打造“一园一馆一街”国际化摄影文创产业高地，本土孵化府河摄影艺术科技产业园项目，有效擦亮了金牛“摄影艺术”金字招牌。

全域旅游美，文旅融合妙

2021年12月，金牛区入围第三批省级全域旅游示范区。这个成功，得益于这样一些有效探索。

聚焦文化IP打造，培育《大道金牛》《大宋蜀商》《努力餐》等一批原创艺术精品，获得国内多项大奖。打造摄影文化品牌，推动《万里奔腾》《家园》等一批作品获国际摄影大赛金奖，彰显了“安逸四川、天府文化”的金牛表达。

围绕“向美而生公园城市”建设，促成了凤凰山等片区的蝶变更新。综合开发了一环路6大片区，打造了19条特色街区，建设了20个消费空间。天府艺术公园、凤凰山体育公园、新金牛公园……众多片区的打造重塑了城市空间，构建起全域旅游发展新格局。

坚持“音赛艺旅”四业融合思路，打造出“音乐+旅游”“赛事+旅游”“艺术+旅游”系列产品。丰富多彩的文旅活动，推动了旅游市场的繁荣发展。此外，还侧重于完善旅游配套服务，通过打造“巴适吃金牛”“舒心住金牛”“方便游金牛”“开心购金牛”系列项目，不断促进全域旅游服务提质增效发展。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。金牛区深刻理解、准确把握这个关系，找到了文化旅游发展的关键。

金牛区擦亮天府文化标识，积极融入“大蜀道”战略布局，重塑“交子故里、大道金牛”的区域形象。策划视听节目，出版印记书籍，创作文艺精品，助力文化传承……无数工作，围绕文化展开。文化穿珠链，公园簇锦群。为构建文化展示空间，金牛区精心打造金牛大道天府文化景观轴，把历史血脉、文化基因与城市建设融为一体，让富有“蜀都味、国际范”的人文景观成型成势。还围绕“吃住行游购娱”旅游全链条，植入天府文化元素，打造文旅川派服务，形成了独具一格的文化体验。

在招商引资中，金牛区瞄准电竞数娱、赛事演艺、主题娱乐等产业赛道，近年来签约引进领军企业60余家，入库文创企业达9600余家，初步形成总部型、平台型、融合型现代文旅产业集群。通过强力整合市场资源促转化，通过打造“赛事节会+旅游”新场景，金牛区逐步行成以文创业态、演艺演出为两翼的文旅消费市场。“文化冷资源”和旅游相融合，变成了“文旅热产业”。

公园绿道美，文化旅游妙。金牛区依托2400多公顷绿地、90多公里绿道的独特优势，以水系为链，以公园为节点，推出了“生态金牛”特色旅游线路，实现了运动休闲、绿色生态与都市旅游的有机融合。

大道走金牛，全域画中游

枣子巷里中药飘香，地瓜社区里人来人往，府河摄影公园里快门闪亮，露天音乐公园里歌声荡漾，凤凰山公园里锻炼真忙，新桥社区里风筝新样，特色面街里生意兴旺，金牛图书馆里少年亮相……金牛区说大真大，那么多文化发展都装得下；金牛区说大也不大，在当地群众和外来游客的心里就装得下。

枣子巷中医药文化特色街区。金牛区文化体育和旅游局供图

金牛道名扬历史，金牛区享誉现实。这个成都的老城区，曾经以工商业发展闻名，现在又插上了文化腾飞的翅膀。借助深厚的历史文化底蕴，发挥新锐的文化产业创意，金牛区正在探索一条全域文旅融合发展之路。这工作正当其时，融合进了建立文化自信的历史潮流。这条路正是方向，依靠文化的进步来为全面发展注入绵绵的力量。

就像《大道金牛》的节目名称一样，金牛区走在康庄大道上。中华文明有悠久的农耕文化，对牛有着深厚的感情。“金牛”的名字，不但来源于秦蜀之间的历史典故，也映射着古人尊牛的文化含义。耕牛像黄金一样珍贵，精神像黄金一样闪亮。千年成都，金牛向上，耕耘奋斗，和气吉祥。现在的金牛区虽然不以农业为主，但是会传承农业文化里的耕牛精神，追寻创造金色的发展和收获。这是金牛区发展全域文旅及体育事业的内核意义。

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