今年春节，大家都有些什么新气象、新变化？

2月19日，小红书发布《2024小红书春节烟火气生活报告》，“上新”“烟火气”成为过年生活关键词。

90后、95后接过“过年主理人”的接力棒，上新“龙年龙气年夜饭”；回家“爆改”爸妈和爷爷奶奶，为更新新气象做一次努力；英歌舞、打铁花、嬉鱼灯、舞龙舞狮等传统文化焕新出圈，参与和分享让传统文化更新活化，融入生活；拜年文案、财神壁纸和全家福拍照灵感成“新过年三件套”，蕴含每一个普通人对拥抱“生活上新”的愿望与期待。

新一届主理人“上新”年货

龙年的年夜饭，首要即是有“龙”特色。今年，部分90后和95后成为过年主理人，在他们的“掌勺”下，年味儿在保留传统同时，也更加新奇有趣。

数据显示，春节期间，小红书上“年夜饭”相关笔记发布总数近500万篇，同比去年增长了140%。“龙里龙气年夜饭”的话题阅读量超过1亿，砂糖橘、黄瓜片摆成的龙造型拼盘，龙形状的松鼠鳜鱼，芝麻菠菜龙……社交平台上掀起了一股“龙味大赏”风。

博主、全职妈妈@豆包妈妈小珊提前3个月就开始构思起了“龙年剪纸切片饼干”。

看似只是红、白两色的传统面团原料，但要想让饼干呈现出剪纸图案，其制作过程绝不简单。博主先用制图软件对龙形剪纸图案中的每一个元素进行大小和位置的精确计算，光是围绕龙形就拆解出110多块素材。这意味着每个小小的图案单元，都需要制作成单独的“面条”形状，最后再进行组装、切片。从制图、做面团、切分、制作全流程跑下来，需要5天时间。

“龙是所有中国人的文化自信，做龙剪纸饼干也是对女儿的言传身教。”过年期间，制作饼干的视频在小红书发布后，获得了超12万点赞、超260万次播放，网友笑称@豆包妈妈小珊为“饼干界院士”。

《报告》显示，今年春节，拜年文案、财神壁纸、全家福拍照灵感成为备受欢迎的“新过年三件套”。超过3500万人在搜“拜年文案”，送出自己真挚的祝福；接近1500万人在搜“财神壁纸”，换手机屏保，满足祈福仪式感；搜“全家福”的人数超过500万人，一家人聚在一起，让全家福拍得更有仪式感。

今年新春，时尚博主@HELLO我是沱沱，和妈妈一起翻拍了小时候的过年照，从服饰到动作100%还原。“每张照片背后，虽然是普通的家庭故事，但总有一种怀旧的温馨感。”

用“爆改”去更新一次生活

春节期间，“爆改”在成为出圈“新年景”。数据显示，从大年三十到初七，“爆改”相关笔记发布量近100万篇，“爆改妆容”“爆改爸妈、爷爷奶奶”“爆改新中式”“爆改各地省服”关注度居高不下，作品也层出不穷。

时尚博主、90后海南小伙@龙龙不时尚，长期以来聚焦少数民族服饰、非遗文化和乡村创作。这次春节回乡，他决定给自己年过八旬的奶奶完成一次时尚主题新春“爆改”。

在服饰的选择上，他避开了传统的大红色喜庆服饰，选择了上衣新中式加国风裤子裤裙的组合。“奶奶常年干农活脸上晒得黝黑，堆满了皱纹，我不想破坏这种岁月的质感，没用啥化妆品，只稍微涂了点口红。”就在老家的田间，他开始了“爆改”大片拍摄。

“我们希望让大家看到各地省服不同的可能性。”博主@Soooso等4个00后，选择在春节期间“爆改”自己的家乡省服。湖南、东北、浙江沪……从设计手稿开始，到服装成衣制作，他们在一周内完成了约40次的迭代，视频发布后吸引了超过80万网友的围观。

烟火气生活满溢传统之美

春节期间，小红书旅游类相关笔记，同比去年增长近70%。雍和宫、景德镇、地坛、迪士尼、环球影城成为春节期间最受欢迎的前5大景点。

其中，大量传统非遗活动出圈。《报告》显示，嬉鱼灯笔记发布量增加2倍，逛庙会笔记发布量增长2倍，英歌舞笔记发布量增长7倍，打铁花笔记发布量增长14倍，舞龙舞狮笔记发布量增加19倍。

90后设计师@张大强的白日梦，把汉字“活字印刷术”背到上海街头。他打造了一个重达60斤的巨型装置：把新年祝福设计成一个个独立的盒子，像盲盒抽屉一样，路人可以随机抽取并印刷。

“每个潮汕小孩都有一个英歌梦”，博主、潮汕女孩@予小凯_提前两个月返乡学习英歌舞，并成功被选入当地春节英歌舞表演队伍，成为72人队伍里唯一一个女孩。@予小凯_说：“这是我离家乡文化最近的一次，文化会传承下去，也会用更包容的方式鼓励着我们。”

春节里，广东普宁、湖南浏阳、安徽瞻淇、北京地坛、南京珍珠泉、广东江门等地，成为网友们“种草”“打卡”传统年俗的首选目的地。

文/记者 陈斯

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